Son dönemlerde birçok markanın yarattığı yeni ürünlere göz attığımızda, aslen bunların var olan ürün kategorilerinin dahice melezlenmesi ile ortaya çıktıklarını görüyoruz. Ürün yaratmada esasen yıllardır süregelen bu yöntemde -bknz. Klasikler, çek-yat, faks-telefon, buzdolabı-dondurucu vs.- şimdilerde işin sırrı; harmanlamak ve harmanlarken abartmamak. Bazı ürünler ise kullanımı arttırmak için özel cihazlar tasarlanarak değer kazanıyor. Buna da en iyi örnek P&G’nin Mr. Clean Auto Dry’ıdır. Sony Walkman ile yaşantımıza giren hareket halinde müzik dinleme olayı sadece bir başlangıç olarak kaldı. iPod deliliği her ne kadar bu konsept dahilinde var edildiyse de herkesi ardında bıraktı… Nike-iPod işbirliğinin ne kadar başarılı olduğunu bir kullanıcı olarak, sabahları koşarken kalori yakmak için daha fazla çaba sarfederek hissediyorum. Bu sayıda yeni ürün yaratma konusunda işi bilenlerin uyguladıkları tarife göz atıyoruz.
Yine bu sayıda , olmazsa olmazımız, her dönem benim merceğimde olan; gelecek konusu, bu kez finansal açıdan ele alınıyor. Rusya pazarı ile ilgili son derece ilginç ipuçları da yine bu sayıda paylaşılıyor.
Keyifle okuyun…
Dergiden Başlıklar ;
KÜRESEL İŞLER : Küresel Şirketlerde Çalışan Yöneticilerin İlgisini Çekme Yolları
STRATEJİ : Rusya’da nasıl iş yapılır?
İNOVASYON : Gelecek İyidir
25/11/2007 Ekonomist MIT Sloan